Sigaraların üzerindeki uyarı etiketleri: İğrenç ama görünüşe göre etkisiz.[/caption] Martin Lindstrom, Buyology kitabı için araştırmaya başladığında, bir grup sigara içen kişiyi alıp onları bir fMRI makinesine yerleştirdi ve üzerlerine sigara uyarı etiketlerinin görüntülerini gösterirken beyinlerinin tepkilerini ölçtü. Sonuçlar karşısında şaşkına döndü. Sadece sigara içenleri sigara içmekten caydırmakla kalmadılar, aslında sigarayı teşvik ettiler . "Sigara uyarıları... sigara içen kişinin beyninde, 'özlem noktası' olarak da bilinen, nükleus accumbens adı verilen bir alanı uyardı... uyarıldığında, nükleus accumbens, düzelmesi için giderek daha yüksek dozlara ihtiyaç duyar." Veriler onu şu sonuca götürüyor: "...sigarayı bırakmayı, kanseri azaltmayı ve hayat kurtarmayı amaçlayan aynı sigara uyarı etiketleri, tütün endüstrisi için öldürücü bir pazarlama aracı haline gelmişti." Milyonlarca dolarlık verginin güzel kullanımı! Sigara karşıtı grupların iyi niyetle hareket ettiği ileri sürülebilir. Ama en azından Amerika'da bu, sigaranın risklerinin küçük bir kısmını taşıyan dumansız tütüne karşı lobi yaparken, mentollü sigaraları yasal tutmak için Marlborough ile birlikte çalışan aynı sigara karşıtı lobidir. (Adil olmak gerekirse, ASH UK dumansız tütünü (ve dikkatli bir şekilde e-sigarayı) desteklemektedir.) (Sigara karşıtı hareketin tarihini gösteren Velvet Glove Iron Fist'e göre, Kaliforniya'daki sigara karşıtı gruplar da tütün yerleşimlerinden elde edilen paranın bir kısmının sigara hastalıklarının önlenmesi yerine sigara hastalıklarının iyileştirilmesi için harcanmasına öfkelendiler ! )